O Google anunciou um core update específico do Google Discover, iniciado ontem, 5 de fevereiro de 2026, com mudanças no modo como artigos são exibidos no feed. Oficialmente o objetivo é: mais relevância local, menos conteúdo sensacionalista/clickbait e mais destaque para conteúdo original, aprofundado e oportuno vindo de sites com autoridade demonstrada.
Neste primeiro momento, o update começou para usuários em inglês nos EUA e deve levar 2 semanas para ser concluído. Mas também deve se expandir para todos os países e idiomas nos próximos meses.
O que o Google disse que vai priorizar (e reduzir)
Segundo o Google, este update busca melhorar a experiência do Discover em alguns pontos centrais:
- Mais conteúdo localmente relevante (preferência por sites “baseados no local” do usuário).
- Redução de sensacionalismo e clickbait no feed.
- Mais destaque para conteúdo original, aprofundado e feito no timing certo, especialmente de sites com autoridade reconhecida no assunto.
Um detalhe importante: o Google reforça que a autoridade pode ser avaliada por assunto, mesmo em sites generalistas. O exemplo dado é didático: um portal local pode ter autoridade em “jardinagem” por manter uma editoria forte e consistente, enquanto um site de filmes que publica “uma matéria solta” sobre jardinagem provavelmente não teria a mesma leitura de expertise naquele tema.
Qualidade ganha espaço — mas o “clickbait inteligente” ainda existe
Minha opinião pessoal é otimista: espero que conteúdo bem apurado, com fontes confiáveis e valor real, finalmente tenha mais espaço no Discover (principalmente para notícias). Esse é exatamente o tipo de direção que o Google diz buscar ao destacar originalidade e autoridade.
Ao mesmo tempo, eu não acho que “acabou clickbait”. O que tende a mudar é o limite do aceitável. “Clickbait inteligente” (títulos curiosos, mas honestos) ainda pode performar bem — só que, como ainda não sabemos exatamente o que o Google vai classificar como clickbait daqui pra frente, o momento pede cuidado redobrado: prometer demais e entregar pouco é o tipo de coisa que pode custar distribuição.
Sugestão prática para títulos:
- Títulos com curiosidade como: “o que mudou”, “por que isso importa”, “o que fazer”.
- Evite exagero artificial, como: “você não vai acreditar” e “viralizou nas redes”
- Alinhar título + lead + subtítulos para reduzir frustração do clique.
Regionalização: aqui tem ouro para sites locais e regionais
A regionalização prometida tende a ser muito frutífera. Se o Discover vai favorecer conteúdo “localmente relevante” por país (e, na prática, isso costuma se desdobrar em contexto regional), então sites regionais têm uma chance real de ganhar distribuição se fizerem o básico muito bem feito: relevância, consistência e identidade editorial.
O que eu continuo recomendando (e agora com ainda mais convicção):
- Conteúdo único sobre a região (não reescrita genérica do que já saiu nacionalmente).
- Vozes de autoridade (especialistas locais, entidades, pesquisadores, profissionais do setor) para “entrar” em assuntos específicos com credibilidade.
- Publicação contínua com padrão de qualidade para construir autoridade por tópico ao longo do tempo — exatamente como o Google descreve que seus sistemas tentam reconhecer.
O que observar no curto prazo (antes de chegar ao Brasil)
Até aqui, não existe um cronograma público “Brasil em tal dia”; o que há é a orientação de que a expansão para países e idiomas deve acontecer nos próximos meses.
E, sinceramente, isso tem um lado bom: dá para assistir ao comportamento do update lá fora, identificar padrões e ajustar sugestões antes do update chegar por aqui.
Aliás, essa dinâmica me lembra algo recente: na virada do ano, depois do core update da Busca, eu vi muitos sites de notícia tendo impacto bem positivo no Discover. Agora, com um update “sob medida” para o feed, faz sentido que a volatilidade aumente de novo — e o próprio Google já avisou para esperar flutuações (para cima, para baixo ou nenhuma mudança).
Checklist rápido: como se preparar para o Discover pós-update
O Google reforça que as orientações gerais continuam valendo.
Aqui vai um checklist objetivo para notícias:
- Auditar “sensacionalismo” no seu próprio histórico (títulos que prometem mais do que entregam). Veja matérias com baixo CTR ou com alto índice de rejeição.
- Fortalecer verticais. Revise as categorias que mais importam para seu jornal e destaque nos pontos principais do site (Menu, Barra Lateral, etc)
- Dobrar a aposta em originalidade: bastidores locais, dados próprios, entrevistas, explicadores e contexto.
- Timing com qualidade: rapidez ajuda, mas com apuração e fontes sólidas. Perdeu o timing, invista em ainda mais qualidade e aprofundamento da matéria.
- Monitore o Discover no Search Console com anotações por data.
Conclusão
O Discover Core Update de fevereiro/2026 mostra uma direção interessante (e que eu particularmente gosto) para jornais: menos espaço para exagero e mais espaço para relevância local, originalidade e autoridade.
Se isso se confirmar na prática, sites regionais que investem em cobertura própria (e não em “cópia com verniz”) podem sair na frente. E, até o update chegar com força total ao Brasil, temos uma janela rara para aprender com o que acontecer no mercado em inglês e ajustar estratégia com antecedência.
