Escolher a imagem certa para ilustrar uma matéria costuma ser um desafio para redatores. Uma foto bem escolhida costuma atrair mais cliques, especialmente em portais de notícia, onde os leitores decidem em segundos se vão continuar na página ou seguir adiante.
O uso comum de imagens repetidas
A maior parte dos veículos não conta com fotógrafos à disposição para cada pauta. Por isso, é comum que matérias de diferentes sites usem a mesma imagem, muitas vezes fornecida por agências de notícias ou assessorias de imprensa. Essa repetição empobrece o acervo visual de cada portal e, conforme as novas orientações do Google, pode levar à exclusão dessa imagem nos resultados de pesquisa.
O Google passou a indicar em sua documentação que carregar a mesma imagem diversas vezes — mesmo renomeada — não é recomendado. O algoritmo identifica fotos duplicadas pela comparação de pixels, metadados e outras características, e costuma manter apenas a versão que apareceu primeiro.
Embora as orientações do Google mencionem imagens dentro de um mesmo site, temos visto na prática que essa restrição não é seguida à risca. Nos últimos meses, os relatórios do Search Console tem apontado um aumento considerável no número de imagens que não são indexadas.
Isso se repete em vários portais de vários tamanhos, quase sempre a única imagem indexada é do primeiro site a publicar. E isso também vale para imagens recortadas, mesmo quando em diferentes proporções, o Google tende a ignorar a indexação delas.
E porque isso importa?
Temos sempre que lembrar que 99% das visitas que o robô do Google fizer ao seu site, será a partir de links encontrados dentro do seu próprio site, isso inclui links de imagens.
Quando estamos falando de notícias, onde o prazo de indexação é crucial para não perder o timing de um conteúdo, nós queremos aproveitar ao máximo cada visita que o robô fizer, e sim, o robô do Google tem sim uma cota de vezes que irá ao seu site, ainda que dinâmica.
Isso quer dizer que, ao enviar uma imagem que já está indexada por outro site, nós basicamente estamos desperdiçando um acesso do Google. Por isso também é importante, conforme a nova indicação do próprio Google, não enviar a mesma imagem duas vezes para o seu site. Você ainda pode usar uma mesma imagem várias vezes, mas sempre utilize a primeira imagem enviada, pois se enviar uma nova imagem, o robô terá que visitá-la para saber que ela já foi vista antes.
Há também o efeito psicológico da imagem repetida. Ao rolar um feed de notícias, o usuário poderá reconhecer a imagem repetida e nem mesmo irá ler o título da matéria, reduzindo o CTR dos seus links. Isso também é válido para a reutilização de uma mesma imagem em um curto prazo de tempo, pois ao ver a mesma imagem da notícia que você postou ontem, por exemplo, o usuário pode achar que se trata da mesma notícia e ignorar seu link.
Por isso, sempre recomendamos que se invista um pouco de tempo para encontrar ou produzir imagens realmente únicas para suas matéria.
Como conseguir imagens únicas
- Produza suas próprias fotos
- Faça parcerias com fotógrafos regionais para cobrir pautas locais.
- Registre eventos ou entrevistas internamente, usando câmeras ou smartphones de boa resolução.
- Tire várias fotos diferentes de uma mesma situação, afim de poder utilizar essas fotos em publicações futuras, reduzindo a repetição.
- Desenvolva gráficos e ilustrações
- Utilize ferramentas de design (Illustrator, Canva ou IA) para criar ilustrações e montagem de conteúdo.
- Crie pequenos infográficos quando precisar apresentar dados e estatísticas.
- Busque imagens com licença exclusiva
- Alguns bancos de imagem permitem aquisição de direitos exclusivos ou quase exclusivos de imagem.
- Prefira fotos sinalizadas como “direitos estendidos” para reduzir chances de aparecer em outros sites.
- Cheque com o fotógrafo do release original se não há outras fotos exclusivas que você possa usar no lugar.
Cuidados legais
Uma coisa que sempre temos que repetir com os redatores, é para cuidarem dos direitos autorais de fotos. Usar imagens sem autorização pode gerar problemas que podem requerer inclusive grandes indenizações financeiras.
Por isso, recomendamos sempre que:
- Documente autorizações: peça permissão por escrito quando fotografar pessoas ou instalações.
- Formalize contratos: especifique os usos permitidos ao contratar fotógrafos ou ilustradores.
- Verifique fontes: ao encontrar fotos na internet, rastreie e solicite autorização à fonte original antes de reutilizar.
Esse conjunto de práticas reduz riscos de reclamações e garante segurança para publicação. Além é claro, de ser o mínimo que podemos fazer para valorizar o trabalho de outra pessoa!